Предыстория
Более 4 лет назад сформировалась дружная компания артистов, которые сошлись на желании проводить музыкальные мероприятия с иммерсивными перформансами и арт-выставками. До этого у ребят уже была мощная тусовка «своих людей», опыт проведения ивентов на безвозмездной основе — и вот было решено создать настоящую промо-группу, классный творческий продукт. Стоит отметить, что организационная деятельность имеет большие издержки, такие как аренда помещений, реклама, оплата многочисленным артистам, райдеры, комиссии билетных сервисов.
Путь потребителя зависит от его настроения и возможности «куда-то выйти». А как обидно бывает, когда мероприятие переносится по независящим от тебя глобальным причинам. К новичкам в узкой музыкальной среде относятся с некоторым недоверием — мало кто хочет обломаться с долгожданными выходными, выбрав не то место. А конкуренция в Москве огромная — многие коммьюнити вложили десятилетия в наращивание своей популярности. Потому задачей web go стала поддержка энтузиазма создателей, чтобы светлые идеи жили и приносили своим обладателям не только убытки.
Что было сделано:
- разработана целая вселенная — «концептуальные смыслы» бренда, которые в дальнейшем транслировались аудитории
- коммерциализация идей — создание их понятными и привлекательными для пресыщенной аудитории
- проведена отстройка от конкурентов, выявлена уникальность творческого объединения
- tone of voice (тон голоса) — наработан язык коммуникаций с аудиторией, особенный стиль письма
- доработан логотип — деликатное преображение уже существовавшего знака
- придуманы слоганы «rave expirience» (рейв-экспириенс) и «искусство свободно»
- концепция мероприятий — в первые годы мы разработали много названий и идей для каждого проводимого ивента
- наладка необходимых интернет-сервисов для организационной деятельности
- разработка строительного ретейл-проекта для официального кемпинга Synesthesia на фестивале федерального уровня Signal
- участие в тематических фотосессиях для промо-кампаний
Результат
Synesthesia живёт и процветает уже 4 года! За её плечами организация мероприятий в главных техно-храмах страны: Dex (вместительностью до 3000 гостей), Blank (1200 гостей) и на многих других площадках. Также они стали одним из самых ярких событий на фестивале Signal, собирающим до 18 000 человек в роскошной аутентичной локации Никола-Ленивец. Аудитория ежегодно расширяется, мероприятия выходят в плюс, активно предлагается партнёрство от крупных игроков на рынке. Блогеры и режиссёры приглашают в свои подкасты и документальные фильмы. У ребят существует собственная команда танцоров-перформеров и музыкальный лейбл, с ними хотят работать диджеи и артисты. Но самое главное, что теперь коммьюнити имеет уникальный и узнаваемый стиль, а также высокую планку организации — всё это выводит уровень современной российской культуры на новый уровень.
Искусство свободно
